文化赋能成跨境电商重要发展方向 有助提升中国品牌国际竞争力
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5月23日下午，备受瞩目的文博会“文化赋能 品牌出海”跨境电商沙龙在深圳国际会展中心成功举办。本次沙龙由广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会、广东省跨境电子商务协会、南方文化产权交易所、广州市游戏行业协会等组织单位精心策划，旨在加强文化产业与跨境电商的深度融合，探讨跨境电商的新趋势、新机遇与新挑战，助力国内品牌走向世界舞台。
在本次跨境电商沙龙上，广东省宣传部文改办三级调研员周宇晴作了致辞。他表示，随着全球化的不断深入和互联网的快速发展，跨境电商已经成为连接世界各地消费者的重要桥梁。而中国作为拥有五千年文明史的国家，深厚的文化底蕴为跨境电商的发展提供了独特的优势和机遇。文化赋能是跨境电商发展的重要方向，通过深入挖掘和传承中华优秀传统文化，将其与现代商业理念相结合，可以打造具有中国特色的跨境电商品牌。这不仅有助于提升中国品牌在国际市场上的竞争力，还能进一步推动中华文化的传播和世界认知。
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越来越多中国品牌关注海外市场
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广东省跨境电子商务协会会长林保介绍到，2023年我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，其中广东跨境电商进出口总额为8433亿元，占全国比重超过三分之一；其同比增长速度也达到25.2%，高于全国近10个百分点。2024年一季度广东跨境电商进出口总额突破2000亿元，跨境电商整体仍然保持着强劲的增长势头，高速发展的跨境电商，越来越成为外贸的新增长引擎，亦担当起文化出海的重要载体。
在本次沙龙上，来自群核科技（酷家乐）跨境电商事业部行业专家张乐作了《以3D渲染为核心打造跨境电商酷炫视觉体验》主题分享，在这个数字化、信息化的时代，视觉体验成为了吸引消费者的重要因素。特别是在跨境电商领域，如何通过酷炫的视觉效果吸引海外用户的眼球，成为了每一个电商企业关注的焦点。3D渲染技术的引入，彻底改变了这一局面。以3D渲染技术为核心，打造酷炫视觉体验已成为跨境电商的新趋势。这种全新的购物方式不仅为消费者带来了更加直观、生动和有趣的购物体验，也为商家带来了更多的营销机会和商业价值。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，相信3D渲染技术将在跨境电商领域发挥更加重要的作用。
随着全球贸易的不断发展，越来越多的中国品牌开始将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。在这个过程中，华为云凭借其在云计算、大数据、人工智能等领域的深厚积累，为众多品牌提供了强有力的技术支持和解决方案，助力企业稳健出海，实现持续增长。这就是华为云跨境电商创新中心总经理蒋扬程为我们带来华为云赋能品牌跨境出海稳增长的成功经验分享。
SHEIN法务总监以《SHEIN赋能与共生：服装产业的跨境创新与全球开拓》为主题作了分享。在全球化的浪潮下，中国服装品牌SHEIN以其独特的商业模式和创新能力，正引领着服装产业实现跨境创新与全球开拓的新篇章。作为跨境电商的领军企业，SHEIN不仅为消费者带来了时尚、优质的商品，更为整个服装产业带来了全新的发展机遇。SHEIN的赋能与共生战略，不仅为服装产业带来了全新的发展机遇，也为全球消费者带来了更加多样化、优质的商品选择。
满客邮件嘉宾谢美莲从企业邮件营销的成功案例，邮件营销的特点优势等角度进行了阐述。随着人工智能技术的不断发展，AI在外贸邮件营销中的应用日益广泛，为企业提供了更高效、更精准的营销手段。在展示现场，一家知名科技公司详细介绍了其AI智能发送技术的实现原理和应用场景。该公司表示，其技术已经成功应用于多家外贸企业，帮助企业实现了邮件营销效果的显著提升。
数字化技术为出海企业开辟新空间
广州钛动科技股份有限公司副总裁王阳表示，寻求市场扩张、服务客户、转型升级与创新成为当下中国企业出海的核心驱动因素，近年来，中国企业出海已迈入全力升级产品力、品牌力的4.0阶段，而游戏成为中国文化产业对外输出的最重要渠道之一。一款款游戏的成功出海，一个个地区的逐步拿下，中国游戏企业在海外地区竞争力持续增强，中国游戏厂商们在完成游戏出海取得业绩增长同时，也完成了对中国文化的输出。
据相关行业数据统计，2023年全球移动端游戏收入预计达到1080亿美元，领先于传统PC与游戏机市场。中国自主研发的游戏在海外市场实际销售收入连续四年超千亿元，2023年的海外市场实际销售收入为163.66亿美元。2024年一季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入环比增长5.03%，同比增长5.08%，从2024年第一季度数据来看，中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入为40.75亿美元，环比增长5.03%，同比增长5.08%，显示出持续的增长势头。2023年广东游戏产业凭借自身实力，实现了逆势增长。
广州市游戏行业协会会长王娟在接受媒体采访中表示，广州游戏出口产值逐年增加，2022年游戏出口近280亿元，2023年受国际形势影响，广州游戏海外收入有所下降，约为215亿元。2023年广州网络游戏出口总营收预计达215亿元，同比下降约23%，出口营收约占全国网络游戏出口营收的5%。广州游戏行业出口规模连年增长，2023—2024年度“国家文化出口重点企业”有9家广州游戏企业入选。国际化浪潮下网络游戏出海已经蔚然成风，本次主题沙龙为游戏产业在跨境合作领域的发展注入新的动力，为全球经济的繁荣和发展贡献新的力量，共同推动广州游戏企业出海的未来发展。
多米互娱创始人刘捷从红人营销角度带来了分享，在全球化竞争日益激烈的今天，出海企业如何快速打开国际市场、提升品牌知名度，并吸引目标消费者的关注，成为了众多企业关注的焦点。近年来，红人营销凭借其独特的优势，逐渐成为出海企业推广产品和服务的利器，红人营销助力出海企业开启爆单模式，为企业在全球市场上取得更大的成功提供了有力支持。
易海创腾数字营销总监吴国栋说，随着技术的不断进步和市场的不断变化，数字化转型正在深刻改变海外营销的模式和格局，为出海企业开辟新的发展空间。数字化转型正在深刻改变海外营销的模式和格局。通过数字化转型，企业可以打造海外营销新格局，实现全球化布局和可持续发展。
据介绍，各跨境电商企业代表都一一分享了他们在推动品牌出海方面的成功案例和实战经验，企业参与者通过这次沙龙，不仅学到了很多实用的电商知识，还能结识很多志同道合的业界朋友。
在本次沙龙中，广东省跨境电子商务协会与广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会、广州市游戏行业协会、广东省非物质文化遗产促进会、马中跨境电商协会、坦桑尼亚工农商会、深圳大芬美术产业协会进行了战略合作协议签约仪式，在未来的发展中注入新的活力和动力，推动共同迈向更加辉煌的未来。
在大咖论道圆桌上，邀请广东省跨境电子商务协会，广东省非物质文化遗产促进会、马中跨境电商协会、坦桑尼亚工农商会、深圳大芬美术产业协会等各行业协会会长、秘书长嘉宾，探讨在“文化赋能，品牌出海”的背景下，分享成功案例，探讨解决方案，为跨境电商的发展提供有益的借鉴和启示。
据介绍，文博会“文化赋能 品牌出海”跨境电商沙龙的成功举办，不仅为文化产业和跨境电商领域的交流与合作搭建了一个重要的平台，也为推动中华文化走向世界、提升中国品牌的国际竞争力注入了新的动力。未来，期待看到更多具有文化内涵和创新精神的中国品牌在国际市场上崭露头角，为全球消费者带来更多优质的产品和服务。
校对：廖胜超