即时配送订单数大增28%，美团一季度营收、净利均胜预期

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

6月6日，美团（02390.HK)发布2024年第一季度业绩报告。受益于经济持续回暖和消费复苏，公司各项业务继续取得稳健增长，实现营收734.3亿元（人民币，下同），同比增长25%，实现调整后净利润74.9亿元，同比增长36.4%，两者均胜市场预期。一季度，美团的平台用户数和商户数双双实现加速增长，并创下历史新高。在此带动下，一季度平台即时配送订单数同比增长28%至54.6亿笔。

公司的即时配送业务在一季度实现了强劲增长。

就餐饮外卖而言，公司支持数百万商户和品牌顺应不断变化的消费趋势。公司深入行业价值链，探索创新的商业模式，赋能商户的在线运营，同时为消费者提供更具性价比的选择。此外，美团推出了“品牌卫星店”，一种专注于为知名连锁餐饮品牌提高效率的新模式。在该模式中，商户不提供堂食，而只提供优质且高性价比的餐饮外卖服务。因此，商户可发挥其现有的品牌价值，以更精简的成本结构运营，在保证相同质量的前提下为消费者提供更低的价格。

公司称，就“拼好饭”而言，下一步会将业务范围拓展至更多城市。得益于消费者体验的提升以及订单调度系统和运营的改善，“拼好饭”的日订单量峰值于一季度创下新高。就“神抢手”而言，公司改善了供给，推出了更多连锁餐厅的热销餐品，并改善了在线营销策略。此外，公司加强了营销解决方案，帮助商户更高效地获客。因此，公司平台上广告商户的增长相当强劲。公司亦于节假日开展营销活动，刺激消费需求，并提供多种优惠券套餐和折扣以推广爆品，餐饮外卖业务的年度交易用户数和交易频次因此均显著增长。

美团闪购于第一季度保持快速增长态势，主要得益于交易用户数的大幅增加及交易频次的更快增长。越来越多的餐饮外卖用户成为美团闪购用户。随着产品种类的不断丰富，公司成功地满足了消费者对产品多样性及质量日益增长的需求。

公司亦改善运营，以满足消费者在节假日的礼赠和出行需求。春节期间，许多消费者通过实时零售渠道订购年货和礼品，酒水饮料、节日礼品和日用百货等品类的交易金额显著增长，为线下零售商带来了更高收入。此外，商户在我们平台投放广告的意愿进一步提升，公司已与多家品牌及商户合作，联合推出促销活动。公司也将持续拓展新的供给模式。截至第一季度末，公司已有约7000家“美团闪电仓”，其订单量占比进一步提升。“美团闪电仓”加速低线市场的在线化渗透，不断扩大品类。美团表示，展望未来，将继续与业务伙伴合作，在实时零售行业中探索更多增长机遇。

就酒店及旅游业务而言，一季度美团国内酒店间夜量及交易金额同比实现了强劲增长。美团继续加强平台供给、定价、产品能力及营销策略。美团注意到，近期部分小众旅游目的地越来越受欢迎，尤其是小县城和低线城市。得益于公司在低线市场的早期布局，因此能够快速适应这一不断变化的趋势，并积极捕捉更多增长机会。美团在小众目的地表现出色，增长速度远超行业平均水平。于产品方面，美团利用自身独特优势，满足消费者对住宿和本地服务的一站式需求。于营销方面，公司加大了节假日期间的品牌推广力度，利用热门IP推出专场直播活动，这有助于提高公司在消费者中的品牌知名度。在一季度，美团进一步巩固了低星酒店的市场份额，同时高星酒店也取得不错的进展。

2024年第一季度，新业务分部收入同比增长18.5%至187亿元，该分部经营亏损同比收窄45.2%至28亿元，经营亏损率继而改善至14.8%。美团表示，公司优化了美团优选的业务策略，更加注重运营提升及高质量增长。具体而言，公司提高了商品加价率，通过改善仓库运营降低了件均履约成本，并提升了营销效率。因此，经营亏损环比及同比均大幅收窄。展望未来，美团表示，将致力于进一步提高运营效率，并增强在产品选择及履约方面的能力。对于绝大多数其他新业务，美团在一季度取得良好进展，不仅在规模上取得市场领先地位，而且提升了运营效率。美团表示，这些新业务具有战略价值，并与公司的核心本地商业分部产生协同效应，公司预计新业务在未来将创造更多的财务价值。

美团表示，未来继续通过实时零售业务培养“万物到家”的生活方式，并通过到店、酒店及旅游业务满足消费者在不同品类及不同场景下不断变化的需求。在一季度实施组织架构调整后，美团将迭代增长模式，促进各业务之间的协同效应，并整合核心本地商业分部的运营。

今年以来，美团总共斥资71.74亿港元，在港交所回购8251万股B股，相当于原有10亿美元（78.1亿港元）计划的92%，但还未有进一步回购的消息。股价方面，今年以来美团股价已累计涨37.61%，H股市值为6350亿港元。